公共好 ，我是小叶。

在信息爆炸的期间，你永远不知说念品牌会因为什么原因出圈！！！

这不，最近宜家趁着夏天又上线了系列，服从其中的“枕头冰淇淋”却因为造型太像被网友防守出圈，宜家策画师一醒觉来天齐塌了。

具体长这样：

图源：小红书@999999999

emmm，若何说呢，原来不合计像，但被网友这样一说，真的罗致完这个设定就出不来了hhh。毕竟当今好多卫生巾品牌打告白用的便是蓝白配色，也不怪网友会想歪。

而说到这款“枕头冰淇淋”，顾名想义，便是体式和枕头相似的冰淇凌，灵感主要开端于宜家的这款“KLUBBSPORRE 克鲁布斯珀勒”冰枕。

况且宣传告白词已经“咬一口‘枕头’，躺赢通盘夏天”，其实创意自身已经很可以的，通盘冰淇凌将冰枕一比一减弱规复，用蓝色点缀打造阴寒感，照实也终结了视觉上的降温。

此外，宜家还出了枕头扇子，亦然和枕头冰淇凌的造型一模相似，看得出宜家真的很爱这款枕头了。

但网友看完亦然绷不住了。

还以为看见了能吃的卫生巾。

而且已经abc的卫生巾，笑死，不知说念还以为是联名款，ABC：不，不是我。

天然也有合计像护舒宝的液体卫生巾，笑鼠。

不外也有东说念主合计不像卫生巾，更像刷碗的海绵hhh。

甚而放上了图片，有一说一，亦然像的。

有合计像退热贴的，别说，照实也挺像的。

小叶合计网友提到的齐很有真谛，照实齐很像，但便是不像冰淇凌，枕头冰淇凌：请为我发声。

而说到这款枕头冰淇凌，旧年宜家也推出过近似的同款，仅仅造型没本年这样详细，还算是比拟的平时hhh。。

什物图也还可以，便是有点像肥皂（bushi）。

咱便是说，策画这东西确凿门常识，稍有失慎就可能会激勉别样的盼望，宜家看到我方开爽气心准备上架的枕头冰淇凌被捉弄像卫生巾，议论天齐要塌了（bushi）。

从正面看，网友在防守历程中其实完成了一场无分解的 UGC 实验共创，无疑是在为品牌和新品终结流量赋能。

天然有正面就会有负面，雪糕算作吃的东西被盼望成卫生巾，其实也躲闪着风险，食物损失频频与味觉、视觉的愉悦体验精细连结，当居品外形激勉与生理用品的干系时，可能在部分损失者心中产生表情膈应，对品牌可能也有一定的影响。

不外像这种撞脸的事，宜家不是第一个，也不是终末一个。

这也让小叶猜测了之前古茗新品包装撞脸马桶搋子，亦然被网友捉弄出圈。

单看其实还很平时，嗅觉便是茶盖的体式，看得出品牌是想要效法紫砂壶盖子，照实也有内味了。

可是加上吸管后，画面就运行变得奇怪起来。。。

这配色，这体式，真的和马桶搋子一毛相似，若是合计这个还不够详细，可以望望网友倒过来的图哈哈哈，这下谁分得了了这是马桶搋子已经奶茶盖子。

和宜家的策画师父相似，古茗策画师一看xhs也嗅觉天塌了！！！

可以说，以这种黑红的样式出圈，赚足了眼球，险些便是低本钱撬动大流量。但也很容易激勉网友的吐槽，因此品牌在策画时已经要稍稍把稳一下才行。

毕竟，宜家的冰淇凌或者古茗的杯盖，凡是策画上稍稍调度一下也不至于这样像hhh。

除了因为造型配色太像导致的撞脸，随机辰摆放的位置角度也很弊端。

就拿之前iPhone15之前告白海报来说，便是因为角度问题，被网友吐槽像燃气灶，突兀的录像头配上金属拉丝材质，不知说念还以为是从煤气灶得到的灵感（bushi）。

更有之前优衣库的新年礼盒，本意是好的，便是穿戴摆放的位置和包装结构，就很像纸扎的，且一朝罗致这个设定，倏得就合计这个包装诡异起来了，若何看若何别扭。

网友更是平直在线提议他们四月或者七月上架，亦然有够损的。

还有放出图片对比，主打一个有图有真相。

不外像优衣库的策画，好多国东说念主一眼看当年就有这种嗅觉，其实还真便是品牌策画的问题了。

说到终末：

在这个信息爆炸的期间，话题营销的价值不言而谕，品牌借重得好，还真的大要放肆塑造兴致好玩的形象。

天然，天然兴致和引东说念主注视的撞脸事件大要带来等闲的柔软，但并非统共的撞脸齐能得到损失者的正面回复。策画师在创作时已经要保握严慎，以幸免激勉不消要的负面盼望，这对品牌形象而言尤为弊端。

作家 | 李奥