界面新闻记者 | 覃念念悦界面新闻编订 | 楼婍沁

3月8日妇女节前夜，好意思国畅通品牌安德玛（Under Armour）推出全新MERIDIAN柔感系列居品。

安德玛方面告诉界面新闻，为配合这一新系列居品的上市，该品牌还将在上海举行包括“芭杆体验”及“柔嫩共享会”等步履。

安德玛当前尤其需要女性居品为事迹带来冲破口。据该品牌母公司2025财年第三季度财报浮现，2025财年第三季度，安德玛营收同比下落6%至14亿好意思元。前三财季累计收入39.84亿好意思元，上一财年同期累计收入为43.70亿好意思元，同比减少8.83%。其中，中国市辘集在的亚太地区收入下落5%。服装和鞋类居品的营收均有不同进度的下滑。

安德玛关于女性畅通热的反映不算快。十年前在lululemon激活女性畅通市集时，安德玛主若是通过大品牌的口碑诱导女性用户，关于女性居品线的参预并未几。粉碎者关于其居品前锋度、舒纵容的诟病等于一种体现。界面新闻在小红书上看到，部分女性用户发布条记称安德玛居品“勒脖子”、“操办离别理”、“激情采选少”等。

只不外当时安德玛的健身服等居品依旧火热，女性业务不是主力。但是当速干衣也不好卖时，女性居品的要紧性便突显出来。安德玛上一任CEO Stephanie Linnartz第一次面临投资者公开言语之时就谈及过品牌女性居品占比过少的问题，“女性业务在总业务中占比还不到四分之一。咱们的文胸居品有了一定告捷，但咱们还莫得推出那种‘你必须领有’的居品。”

安德玛方面告诉界面新闻，该品牌夙昔几年为存眷女性畅通者作念过许多勇猛。

比如自2021年起，安德玛依托“把汗流漂亮”主题步履潜入杭州、上海等重心城市，构建女性专属畅通社群。同期品牌还与张伟丽、琳琳、林希妤、杨淑慧、王芙蕖等女性畅通员伸开了相助。

能够发现安德玛关于女性居品的研发是有跨越的。以全新MERIDIAN柔感系列为例，新款女子短款背心与紧身裤提供了更多配色采选。剪辑上也不再是浅薄无情的“男款小码”。背心下胸围缝线处顶部和紧身裤皆有弹性滚条操办，更顺应女性肉体。女子拉链背心也配备可拆卸胸垫，增强包覆性与救济力。

但不成否定的是，安德玛进击女性畅通市集的动作依旧相对保守。比如斯次的MERIDIAN柔感系列居品一样涵盖了男性装备，这可能无法欢快一部分女性粉碎者关于专属感的期待。安德玛的跑步、篮球、磨练等类别的居品基本亦然同期护理男性和女性的修复。

界面新闻在安德玛天猫官方旗舰店看到，MERIDIAN柔感系列无袖畅通拉链背心订价499元，畅通T恤订价499元，畅通外衣订价799元。以畅通拉链背心为参考，一样的天猫品牌官方店铺，阿迪达斯雷同居品价钱在300元-370元之间，耐克雷同居品价钱在125元-250元之间。在莫得卓越科技建树的前提下，安德玛女性居品并无太大价钱上风。

单轻视盈柔感这一特质，深耕瑜伽服、磨练服已久的lululemon，致使是“lulu平替”MAIA ACTIVE均有此性情，安德玛很难只用这个特质作念各异化。

行为轮廓畅通品牌，大体量和多元的渠谈上风让安德玛的女性线限制比大大宗专注女性的品牌大。疏忽也在于此，因为相对通用和全球的定位不利于安德玛去抢女性市集更细分的蛋糕。

安德玛入局女性畅通市集的工夫已略微逾期，想要驯服越来越抉剔的粉碎者更需要特有叮咛。要争抢蛋糕，安德玛必须要更斗胆地求变，推出更多女性专属居品大约是下一步。